文/陳伊婷
編輯/安娜
12月15日，爱奇愛奇藝官方微博宣布，艺会员费將於16日00:00起對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行調整：包年的再度價格不變，月卡和季卡漲幅在9%-20%之間。上调其中，回加普通月卡價格漲幅最大，价不加量從25元漲到30元；連包價格從19元漲到22元，爱奇超過騰訊連包VIP的艺会员费20元。
這回，再度愛奇藝會員真的上调要躋身視頻會員費TOP1了。
愛奇藝對此回應稱：“視頻平台的回加會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的价不加量健康發展。為了建立更加良性的爱奇產業生態，讓優秀的艺会员费內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、再度更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。”
從調價幅度來看，此次漲幅不算太高。對消費者來說，大概漲了一包薯片的價格。如果為愛奇藝算一筆賬，三季度末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.036億，普通月費漲價5元，在最理想的狀態下，一個月將為其增加5.18億元的收入，三個月就是15.54億元。而三季度愛奇藝虧損17億元，這波漲價能讓它回血91%。
但現實不容樂觀，愛奇藝會員的數量在往下掉。今年二季度末愛奇藝會員數為1.062億，三季度卻跌至1.036億。原因有很多，比如內容質量低，比如超點吃相難看。
去年愛奇藝漲價時，多數觀眾表示理解，畢竟引進的優質內容並不便宜。今年會員費接著漲，價格超過影視版權最多的騰訊，而平台內容從數量到質量都在下滑，恐怕買賬的人不太多了。
會員加價不加量
會員漲價不止愛奇藝一家。
今年4月10日，騰訊視頻上漲了VIP價格，新價格體係將調整為連續包月20元、包季58元、包年218元，非連續VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。本次漲價漲幅在27%左右，與愛奇藝去年漲價相似；漲價理由也與愛奇藝一致，認為國內會員費偏低。
而長視頻們一直說的國內會員費低，對標的是海外流媒體奈飛。目前奈飛基礎會員月費是8.99美元，約合人民幣57元。奈飛會員連漲6年，底氣卻很足。旗下內容皆是精品，今年的《魷魚遊戲》火爆全球，該劇製作成本為2140萬美元，卻為奈飛創造9億美元的估值。
反觀國內視頻網站的內容質量，配得上會員費嗎？質量暫且不提，付出的內容成本確實配得上，甚至入不敷出。
企鵝影視CEO孫忠懷在會員漲價時表示，騰訊視頻過去3年投入的內容成本已經超過了500億元，未來三年仍將投入超過千億元。
愛奇藝同病相連，今年Q3財報顯示，愛奇藝營收76億元，內容成本就吃掉了53億元。2015年至2020年，愛奇藝每年的內容成本占據約70%的營收，虧損逐年攀升。
高額的內容成本並未給愛奇藝帶來優質內容，這也是留不住會員的最大原因。
今年愛奇藝主推電視劇近50部，隻有年初的《贅婿》創下佳績。寄予厚望的《小舍得》，成為《小別離》和《小歡喜》的係列劇裏評分最差的一部；最受期待的雙女主大戲《流金歲月》，被狗血俗套的劇情拖累；與歡娛影視聯合出品的《當家主母》，因為虐貓事件，豆瓣評分跌至2.1，比《逐夢演藝圈》的2.4分還糟糕。
現在網劇的普遍撲街，不管披著電競劇、律政劇、還是醫療劇的皮，人設永遠不立體，主線永遠是戀愛。即使平台花大價錢請流量明星、做推廣營銷，隻要劇作內容質量不好，觀眾就不會買賬。
騰訊近期主推的《良辰寫意》，賣點是羅雲熙程瀟高顏值蜜戀，播出22集，豆瓣至今暫無評分。同期的《愛很美味》意外爆火，跳脫出傳統無腦戀愛劇本，豆瓣評分高達8.4，為騰訊吸引來了大量自來水會員。
長視頻網站的痛點莫過於，平台一兩部電視劇爆火了，這個時間段就會吸引來很多觀眾，但是這部劇完播後，下一個流量密碼卻不知道在哪裏，而觀眾不會一直為低質內容充會員的。
疫情來臨之後，愛奇藝的內容供應出現了嚴重短缺。CEO龔宇表示，目前電影上線量不如2019年同期的一半；傳統電視劇比例更少，可能隻有往年的1/3左右；網劇也因為疫情、審核等原因延遲上線，即便上線了，質量也打了一些折扣。
內容困境之下，愛奇藝很難產出一部像《魷魚遊戲》那樣的神作來吸引會員，而微漲的會員費，隻會損害愛奇藝的為數不多的觀眾緣。
會員費上做文章
對於目前的視頻網站來說，收入第一來源是會員費，第二收入是廣告。
財報顯示，愛奇藝三季度的總營收達到76億元人民幣。其中，會員服務營收為43億元人民幣，在線廣告服務營收達到17億元人民幣，其他營收實現收入10億元人民幣。
國泰君安研報顯示，頭部長視頻平台付費會員超1億人後，增長有所放緩，同時其會員付費率達到20%至25%後增速也有所放緩。愛奇藝今年會員增長停滯，會員數甚至從二季度的1.062億，跌至三季度的1.036億。在此情況下，提升付費會員ARPU值（平均每用戶收入），將是大勢所趨。
正因如此，各大網站不約而同地在會員上動心思。
今年最令人詬病的超前點播，是視頻網站難以割舍的心頭好。在已有會員的前提下，再以3元一集的價格超前點播，可以一次性看完全劇。愛奇藝CEO龔宇曾透露，超前點播至少能改善30%版權虧損。
但這種機製會使電視劇提前流出，網上盜版不斷，不用花錢也能看。因此，超前點播遭到了會員們的共同抵製。既然有了超前點播，還要會員幹什麽？今年10月，迫於會員的壓力，愛奇藝於取消了超前點播。
此外，會員連續包月提前三天自動續費、蘋果用戶購買會員更貴，也是視頻網站的通病，愛優騰、B站、芒果TV紛紛被消保委點名批評。
而愛奇藝迫切的漲會員費，或許是真的走投無路了。不久前，愛奇藝被曝出大量裁員，今年Q3財報放出，愛奇藝股價跌了17%，截至12月15日，愛奇藝股價為4.690元/股，較2021年股價最高點跌幅約80%。
成立這麽多年，愛奇藝從未實現盈利。自2016年算起，愛奇藝累計融資約500億元，累計虧損卻達358億元。2021年第三季度財報顯示，愛奇藝第三季度淨虧17億元，較去年同期擴大41%。
愛奇藝也不是沒試過別的賺錢法子。最成功的選秀綜藝，因5月份的倒牛奶事件被徹底封禁，而短視頻、知識付費、智能大屏營銷、VR、在線教育這些路子，沒有一條能走通。再加上短視頻擠壓，日子越發艱難。
上漲的5塊錢會員費，會是愛奇藝的出路嗎？顯而易見，並不是。
