12月15日，长视愛奇藝VIP會員官方微博宣布，频平破局將於12月16日0:00起，台内上調愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格。外交
同時，困爱對於12月16日0:00前已購買愛奇藝黃金VIP會員連續包月/包季/包年服務，奇艺且直至2022年12月15日23:59前未取消的再度涨用戶，提供一年保持原價格服務。长视
據悉，频平破局愛奇藝APP顯示的台内會員共有5種，包括學生VIP會員、外交星鑽VIP會員、困爱體育會員、奇艺FUN會員和黃金VIP會員，再度涨通常消費者購買的长视為黃金VIP會員。截至12月15日，愛奇藝黃金VIP會員普通（連包）月卡、季卡、年卡的價格分別為25元（19元）、68元（58元）、248元（218元）。
本次更新後，愛奇藝黃金VIP會員普通（連包）月卡、季卡、年卡的價格調整為30元（22元）、78元（63元）、248元（218元）。月卡和季卡均有微幅上調，而年卡價格不變。
“會員最貴，漲價最頻”
對於此次價格調整，愛奇藝回應稱：“視頻平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格作出調整。”
通過優質內容形成競爭優勢，是愛奇藝應對長視頻生存困境的嚐試。自去年推出“迷霧劇場”，製作《隱秘的角落》等精品劇集後，愛奇藝便深耕劇場模式，今年還推出了聚焦愛情題材的“戀戀劇場”。
公開資料顯示，2018~2020年，愛奇藝的內容成本分別為211億元、222億元、209億元，分別占總成本的77.77%、73.15%、74.95%。相比之下，專注於中長視頻的B站，2018~2020年的內容成本花費僅占總成本的20%以下。
據了解，愛奇藝近期上線了兩部推理類型的獨播劇集，《誰是凶手》和《風起洛陽》，多次霸占愛奇藝熱搜榜及電視劇榜。其中，《誰是殺手》愛奇藝熱度值一度突破8500，創迷霧劇場熱度新高。
不過，相比去年，今年的迷霧劇場一直表現低迷，市場反應冷淡。甚至上述兩部劇集上線之初，還出現疑似遭遇水軍控評的情況。截至12月15日，《風起洛陽》豆瓣評分7.0，《誰是凶手》豆瓣評分7.1，短評區不免有觀眾將兩年的迷霧劇場進行對比，感歎《隱秘的角落》和《沉默的真相》是倆特例，以此表示對新劇集的不滿。
類似的聲音也出現在對此次漲價的反應裏：“給你再多錢，你還是拿去資助爛片”“就問好內容有百分之一嗎”。此外，還有評論將“價格一直偏低”劃重點，指出愛奇藝會員本來就是最貴的，卻說訂閱價格偏低，是“睜眼說瞎話”。
銀柿財經記者對比幾家長視頻平台會員發現，以連續包年價格為例，愛奇藝黃金VIP會員為218元，優酷年度VIP為198元，芒果TV影視會員為178元，騰訊視頻VIP為168元，B站大會員為148元，愛奇藝會員價格確實是平台間定價最高的。
東興證券則認為，“雖然用戶對價格敏感，但對優質內容的需求更高。愛奇藝接下來是否有足夠豐富的優質內容上線，仍然是影響競爭格局的最大變量。”目前擺在愛奇藝跟前的問題是，要價太高，卻沒多少拿得出手的作品讓觀眾心服口服。
中國版“奈飛”，仍難起飛
“燒錢”產出優質內容的日子還望不到頭，一連串的生存難題已接踵而至。選擇上調會員價格，隻是愛奇藝走出困境的手段之一。
2021年第三季度財報公布，愛奇藝虧損擴大至17億元，付費用戶數1.036億，同比下降1.1%。近日，愛奇藝又被曝大規模裁員，裁員比例在20%~40%之間。在生存與發展的矛盾下，愛奇藝不免顯得有些力不從心。
此前，為應對會員增速放緩，愛奇藝就曾率先嚐試提價，去年11月，愛奇藝宣布調整黃金VIP會員訂閱價格，定價上漲17.24%~28.89%。數據顯示，愛奇藝上一次提價後，其年會員的銷售比例由20%左右提升至50%，主要為提價前的“搶充”。依靠其龐大的用戶基數，會員提價仍將是一筆可觀的收入。
自愛奇藝開了會員漲價的先河後，今年4月，騰訊視頻也宣布對騰訊視頻VIP會員價格進行調整，會員連續包月/包季/包年價格分別上漲33%、29%、22%。新時代證券指出，隨著用戶消費能力持續提升，文娛消費意願不斷增強，以及優質劇集綜藝製作能力的不斷提升，長視頻平台漲價持續落地，未來將成為用戶增長外的重要增長點。
事實上，隨著互聯網時代用戶習慣的變遷，“愛優騰”為首的長視頻平台除了要麵對來自自身的生存困境，還麵臨著來自短視頻平台的外部競爭。
《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，網民使用率為95.4%。短視頻、綜合視頻用戶規模分別為8.73億、7.04億，短視頻使用率接近90%。短視頻來勢洶洶，正在不斷奪走長視頻的用戶和市場。
今年4月，針對短視頻平台未經授權對影視作品內容進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，“愛優騰”為首的3家長視頻平台、70家影視公司、行業協會等機構發布聯合聲明，發起法律維權行動。長、短視頻平台間的矛盾被搬上“台麵”。
作為反擊，抖音和快手已開始加速布局網絡短劇，甚至推出收費劇集尋求變現。據統計，抖音站內短劇的播放量現已接近90億次；快手站內短劇日活用戶規模已經達到了2.3億，從1月到10月，快手短劇總播放量已超過7700億。短視頻新的付費模式的開啟，被視為對長視頻平台的有力威脅。
在三季度的財報電話會上，愛奇藝表示，短視頻確實對用戶爭奪有影響，但最核心的問題仍是內容供給上的嚴重短缺。愛奇藝認為，影視作品內容的市場空間是永久的，長視頻平台要做的，是適應市場環境變化，創造適合用戶需求的內容。
愛奇藝曾被賦予“中國版奈飛”的期待，而距離得到“奈飛出品，必屬精品”的認可，愛奇藝還處於蹣跚學步的階段，仍未起飛。
